团购行业年末“逆袭”
在经历两个月的连续下跌后,团购行业迎来了年底的黄金期,开始在年末发力“冲刺”。据团购导航网站团800最新发布的团购市场统计报告显示,11月份国内主流团购网站总成交额达18.7亿元,较上月增长5.1%,购买人次为3561.5万,环比微增2.4%。综合全年数据来看,截止到11月底,2012年国内独立团购网站总体购买人次超4.1亿,累计成交额已经达到192.3亿元,全年总量有望突破210亿元。
应景年底消费
预计年度总成交额达210亿元
团800详细数据显示,在11月18.7亿元的成交额中,餐饮消费团购表现最为抢眼,成交额首次突破10亿元,占比达到了前所未有的53.6%,而今年上半年平均为42%,去年平均仅占36%。而另一个团购热门品类电影票由于11月中进入贺岁档预热期,不少大片也点燃了消费者团购岁末影票的热情。各项数据都得到了显著的提升。据统计,11月团购电影票总成交额达1.68亿元,购买人次达到589.2万,环比上月分别增长37.8%和50%。
综合全年团购行业情况来看, 2012年前11个月的月均成交额为17.5亿元,与去年比较增长了90.1%元旦,月平均购买人次为3744万,与去年比较增长了43.2%,平均在售团单为19.4万个,与去年比较增长了330.7%。对此,团800报告认为,在过去的一年中,团购虽经历起伏,但整体趋势还是在震荡中上升。如果12月成交额平稳达到今年的月平均值,那么2012年独立团购网站们的市场总体成交额将超过210亿元。
成都领跑中西部城市
潜力增长仍在二、三线城市
从参与团购的人群来看,一线城市占全国总盘的份额在11月终于停止缩水。据统计,本月前40城市的总体成交额为13.42亿元,占比近71.8%美团外卖商家登录网址,环比10月份上升2个百分点。而从各地区排名来看,上海和北京成交额较上月有所反弹,广州基本持平,深圳也首次超越广州进入前三,成都则以7137.4万元的成交额排名全国第五位,继续在中西部城市中领跑。
团800报告指出,尽管一线城市占比环比有小幅度上升,但这与之前一线城市占总体销售额绝对统治地位相比,占比仍然有很大幅度的下滑,而现如今的团购市场可能还需要更多地方城市来补给新的活力。
业内专家认为,受国内团购发展情况影响,前期团购网站之间的过度竞争使得重点城市的市场已经趋于饱和,很难得到大幅度的提升。而纵观二、三线地方城市,大部分则处于起步阶段,其巨大的消费潜力也还并未得到足够的挖掘。因此,对于饱受一线城市市场增长乏力困扰的团购网站们来说,二、三线城市或将会是进一步扩大市场份额的机会。
本报记者 王鑫
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