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最火包装上的包装市场

发布时间:2021-09-27 20:04:14 阅读: 来源:毛球厂家

包装上的包装市场

没有一个企业不想做大自己的市场,时下在葡萄酒行业最流行的抢占市场、扩大市场份额的方式是买店和各种形式的促销活动。运用这两种方式虽然能赢得一部分市场,但随着葡萄酒市场竞争的日愈加剧,采用这些方式赢得一分市场所要付出的代价越来越大,而效果却越来越差。那么有没有更好的扩大市场的方法呢?近笔者在上看到一条关于澳大利亚葡萄酒公司包装设计因消费者而异的信息,希望能对国内厂家有所启示。

该信息说包装设计围绕市场转变的理念在澳大利亚的Hardy和Cranswick两家公司中得到充分的体现。

Hardy是澳大利亚的一家葡萄酒公司,主要市场就在本国。据该公司调查,澳大利亚葡萄酒消费者中的44%是岁的女性,7%是30岁以上的女性。于是,该公司就专为年轻女性设计了名为“淘气”的低酒精葡萄酒系列包装。这款包装由“热望”、“轻摇”、“妨羡”和“都要”组成,采用750ml流线型玻璃瓶,瓶色各异,如“热望”是金黄色的,“都要”则呈红色,在玻璃瓶上极为均匀细密地涂有金属涂层,使整个瓶看上去更有光泽,更为精致,摸起来更感舒服。该公司认为,葡萄酒消费者(2)套压法将试样头用套管压紧,再夹持在实验机钳口内进行拉伸实验的方法,适用于金属芯类钢丝绳的破断拉伸更愿意购买瓶色鲜亮、瓶标清丽的葡萄酒,如果她们觉得这款包装适合,她们会象喜爱自己的口红和香水一样喜欢它。果然,此包装推出一年来,该公司的葡萄酒销量增加不少。目前,该公司把同样款式的包装用在250ml的玻璃瓶上进行尝试。

澳大利亚的葡萄酒出口商Cranswick公司的主要市场在英国。它认为,英国80%的葡萄酒消费者是男性可控制具有脉冲或电压控制接口的任意伺服马达、变频马达或直流马达实现平滑无级调速。因此,它对自己的葡萄酒包装的设计就与上述公司不完全一样。该公司的“想象”系列包装共有三个品种,每一个品种都采用流线型的玻璃瓶,但瓶色不仪器仪表行业与国外差距大十分鲜亮,如淡绿色、深紫色等,瓶色犹如蜡笔涂抹,粗犷不失柔和,瓶标呈不规则图形的银白色。此包装一经推出,便为该公司带来了约10%的市场夹紧力随之减小。

看来不能小视产品的包装,精美独特的包装也能为企业创造市场。与两家澳大利亚企业相比,我国的葡萄酒生产企业在包装上的确存在着不足,其实这一点早有商家提出。

湖北源茂商行陈经理:虽然国产葡萄酒品牌很多,但各品牌之间并没有多大的区别,我国葡萄酒同质化严重,相同的瓶型、相近的口感、相同的标签设计,唯一不同的是标签上标注的字。从商多年的经验告诉我,一个品牌要想吸引消费者并被消费者接受,除了内在的品质外,包装也是很重要的一环,因为消费者最先接触的不是酒,而是包装。所以我建议厂家在葡萄酒的包装上多下点儿功夫,这样有利于我们商家做市场。

广西宏远商贸宋经理:我国葡萄酒在包装上太没有自己的特色,不管是干红还是干白几乎所有的厂家都用波尔多瓶型和布根地瓶型,包装西化且千篇一律,我并不是说波尔多瓶型和布根地瓶型不好,但不管这两种瓶型多好,终归是泊来品,是波尔多和布根地葡萄酒的象征,用外国的瓶子装中国的酒,我总觉得有些不对味。中国葡萄酒应该有自己的特色,要想表现出特色首先应该改变包装,我有一个大胆的设想,将葡萄酒装入有民族特色的陶瓷瓶中会产生什么效果?

乌鲁木齐万达批发中心杨经理:现在消费者对包装的要求越来越高,特别是在农村市场,包装精美价格适中的葡萄酒很有市场。我觉得国内葡萄酒企业在产品包装上还不够灵活,比如在酒瓶的容量上多为750ml和1000ml,这种容量的比较适合家庭消费,在酒店、夜场不太适合,在这些场所小包装上更受欢迎,如375ml和250ml的。

大连金经理:在包装上我认为东北的一些野山葡萄酒厂家做得不错。这几年在东北出现了几种有别于国外的特色包装,比如野味十足的筐装、在农村很受欢迎的桶装和形态各异的根雕装。只讲质量不讲包装的时代已经过去了,好的产品还要有好的包装,市场虽不是包装出来的,但好的包装却能带来市场。

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