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【消息】从环太平洋2的QQ植入说起品牌与电影的合作步入20时代

发布时间:2020-12-25 19:41:43 阅读: 来源:毛球厂家

3月23日,《环太平洋:雷霆再起》(以下称《环太平洋2》)与北美同步上映,首日票房1.35亿,无悬念夺得单日票房冠军。今日,《环太平洋2》的票房继续走高,上映3天票房累计已突破4亿元。

之前,《环太平洋》第一部在内地揽下近7亿票房,位列2013年内地票房榜第4位。《环太平洋2》中,机甲与怪兽的世纪大战升级,不过相比于此,镜像娱乐(ID:jingxiangyule)更关注的是此次影片中那些有趣的植入。

在最后坐标东京的高潮之战中,QQ以超大的企鹅形象亮相,选择在最紧张刺激的决战植入,时机刚好,让注意力高度集中的观众印象深刻。更重要的是,这种植入没有违和感,片中,QQ结合《环太平洋2》2035年的年代设定,采用全息投影的方式植入LOGO,科技感十足,而且很自然地出现在楼宇广告位上,情理之中,却产生了意料之外的好效果。

此外,QQ还与《环太平洋2》联合推出企鹅公仔;QQ高能舞蹈教室上线了模仿机甲猎人的趣味舞蹈动作;并结合兴趣部落、QQ看点、鹅漫U品等整合营销。与《环太平洋2》进行植入、营销合作的不止QQ一家,据统计,包括京东、青岛啤酒、优酷VIP会员等在内的十多家品牌都与《环太平洋2》展开了合作。

随着电影植入的市场规模不断扩大,国内影片甚至可以仅凭植入回本,好莱坞的中方植入也被抬高至100万美元以上。

然而,商业植入与电影质量往往存在着冲突。如何让其他品牌植入的诉求与影片的剧情完美融合,这是一件很难的工作,更是一门艺术。不过,随着电影工业以及科技发展的进步,未来,片内植入、片外合作的多元化营销更是大势所趋,广告商与片方的合作形式将越来越丰富、成熟。

QQ三年内合作8部大片

契合剧情、用户精准是关键

《环太平洋2》显然不是QQ与大片的第一次植入合作。在《独立日2》、《速度与激情8》、《正义联盟》、《唐人街探案2》等影片中,都能看到QQ的身影:

1、《独立日2》(2016年)

植入片段:《独立日2》时隔20年银屏重现,男女主角在影片中进行地月通话时,使用的是社交软件QQ。后来由于电涌问题双方链接中段,大屏幕上出现了企鹅LOGO,同时语音提示:“Thanks for using QQ”。

在整个植入过程中,由于QQ即时通讯的软件属性与影片剧情贴合度高,不致引起观众反感。

联合营销:QQ为《独立日2》在QQ电影票(微影购票入口之一)、兴趣部落、QQ空间等平台进行联合推广。

2、《速度与激情8》(2017年)

植入片段:《速8》在内地狂揽26.7亿票房,为系列最高。影片中,企鹅LOGO出现在时代广场广告屏中,与可口可乐、苹果同台亮相。有意思的是,腾讯QQ植入的LOGO是一个黑化版的企鹅,这与《速8》主角——飞车家族老大Dom的投暗还产生了呼应。

联合营销:在中国的地铁站台或电影院里,用QQ-AR扫描《速8》官方海报,不仅可以看到酷炫场景,还可领取电影优惠券、报名体验超级跑车:法拉利F12和兰博基尼LP700,将影片中的速度与激情带入现实。

3、《正义联盟》(2017年)

植入片段:《正义联盟》在国内上映之前,先导预告片中,便出现了QQ-AR的墙体广告。

联合营销:QQ用户只要用QQ-AR扫描“666”的手势,就会出现H5互动界面,同时触发多支线剧情,根据用户选择的不同,判定成为《正义联盟》中不同的超级英雄。

QQ还推出与《正义联盟》的联名公仔,并结合QQ厘米秀、QQ空间、兴趣部落等多渠道整合营销。

4、《唐人街探案2》(2018年)

植入片段:不久前的春节档大战中,《唐探2》票房达到33.7亿。影片中,三位主角的腾讯NOW直播场景被航拍飞机直接投放到时代广场的LED屏幕上,唐仁脱口而出“腾讯NOW直播,想不火都难”,既宣传到了NOW直播独有的产品功能,又良好地与电影情节结合。

联合营销:QQ发布联名公仔;高能舞蹈教室合作推出“扭腰舞”。

春节时,QQ的【测狗年运势的神算子】H5界面中,《唐探2》的颜值担当刘昊然化身成预测狗年运势的神算子,通过手机与用户互动。

5、《环太平洋2》(2018年)

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