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天福天美仕开启了茶叶的国际化征程

全国讯:中国茶叶在国内市场一派“歌舞升平”，而在国际市场上却鲜有作为。中国茶叶不但没有真正走出国门，而且其在国内市场所占份额正在被外国品牌蚕食。外国品牌通过各种方式在中国推销他们的文化，倡导其生活方式。反观中国茶叶品牌，却没有真正在国际市场上进行系统的品牌推销，没有建立自己的茶叶文化体系，其茶叶品牌的国际化推广就可想而知了。

叶茂中大师也曾发出了经典之语：立顿除了茶叶品质做得很一般外，其他都做得很好，而中国茶叶除了茶叶品质做得很好，其他都做得很一般。中国茶叶行业如何逐步跟上时代发展的步伐和国际接轨呢？国内著名的茶企天福天美仕率先开启了茶叶的国际化征程。让我们看一下天美仕是如何提高其在国际市场的品牌竞争能力呢？

提高品牌“附加值”

中国的茶文化有着几千年的文化传承，本身就给国外消费者几分神秘的文化色彩和向往，只是在口味上有些差异，但是，茶叶企业只要善于引导，国际品牌市场会逐步放大，而且前景无限。但是，国内茶叶企业思维里习惯于竞争，而忽略了消费者潜意识里品牌的文化升级。如今，很多实力雄厚的茶叶企业纷纷瞄准国际高端品牌，但也面临消化不良、品牌理念不契合、难以对接等诸多问题。

天福天美仕走出国门之前，首先提高了产品附加值。天福天美仕（厦门）生物科技有限公司关注现代消费者的需求，随着时代的变迁80后少有人走进茶叶店，而90后这一代把去茶叶店看成是“心理老化”的表现，是“很土气”的落伍行为。天福天美仕（厦门）生物科技有限公司意识到只有为茶叶注入新鲜的活力，把茶叶制作成符合现代人的饮食习惯的产品提高产品的附加值才能打破茶叶走向衰落的现象，天福集团经过多年的筹备，在2009年投入1.7亿元，在厦门市成立天福天美仕（厦门）生物科技有限公司，向中国的深加工领域进攻。进一步开发茶叶健康、养生的功能。现己开发保健品8种、皮肤保养品6种，都有茶当附加物，提高产品的附加价值。走出一条 “高附加值”品牌之路。

完善创新机制

国际化的竞争需要国际化的品牌，而国际化品牌的塑造需要国际化的土壤，因此，当全世界把目光聚焦在“中国制造”时，对于中国的茶叶企业来讲，是其迅速走出国门，与世界消费者再次握手的绝佳良机。日新月异的科学技术和快速多变的社会需求，几乎使所有产品的生命周期大大缩短，而加快茶叶的改进与创新的周期和速度是中国茶叶企业抓住国际市场品牌竞争的新出路。

世界上不同国家、地区消费习惯不同，由此形成了消费者对茶叶产品诸多的个性化需求。而要满足这些差异需求，企业必须拥有强大的技术支撑和自主创新的能力。因此，茶叶企业必须加大创新机制，更大的投入技术研发力度，天福天美仕（厦门）生物科技有限公司在成立之初就把科技当成第一生产力，在科技上下大力度。

大打“中国牌”

在激烈的国际市场竞争中，名牌战略是茶叶企业和产品有资格有实力参与竞争的关键环节。天福天美仕努力让中国茶叶不仅要成为中国名牌，还要向世界名牌过渡，当深深打上了中国烙印和中国元素后，相信天福天美仕茶叶品牌竞争优势就明显得多。天福天美仕只有善于打“中国牌”，只有把中国制造、中国创造的品牌建立起来，中国特色品牌天福天美仕才能源源不断地走出国门。

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