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专访风行CEO罗江春:我们要做百年老店_风行网-风行电影_新闻资讯_中关村在线种植

发布时间:2020-04-19 15:00:04 阅读: 来源:毛球厂家

专访风行CEO罗江春:我们要做百年老店_风行网|风行电影_新闻资讯_中关村在线

作为全球最大的影视点播平台——风行,她在这个经济的寒冬里过得如何呢?她和她的员工是否能吃饱穿暖呢?在这个经济寒冬面前,她是准备踯躅不前还是勇往直前呢?她是否为了眼前的利益而紧缩开支,割舍用户?还是为了着眼未来,增加人力物力,侵吞更多市场呢?为此,ZOL软件事业部对风行在线CEO罗江春先生进行了一次独家专访。

风行在线CEO 罗江春

1.经济寒冬 风行是否会踯躅不前?

“我们这里挺暖和的”,罗总一边说一边把我让进了会议室。或许是说者无意,听者有心。笔者就着罗总的话问到,“您说您这里挺暖和,是说屋里的温度还是说风行网络电影在市场上的温度?”

“都暖和!”一问一答,我们的专访就在这样的聊天中开始了。

如果说冬天不冷,那肯定不是,除非你生活的那个世界里没有冬天季节。这是罗总在聊经济寒冬时的感觉所说的话。2008年,经济寒冬不仅让各个行业体会了冰凉的感觉,夹在寒冬中的冰凉寒风同样也是毫不留情地吹,“我们已经每月有百万的收入,并且计划明年年中要实现盈利!”罗江春敢于这样说,一个是风行确确实实在收入,另一个则是将在2009年1月1日推出的“风行 AdVideo”计划。

“我对‘风行 AdVideo’计划的推出充满信心!”,在谈到2009年风行在线的市场计划时,罗江春不禁在椅子上挺直了身体。

“风行拥有6632万独立用户数,日均使用用户数高达350万,日均用户使用时长更是高达4.5小时。”罗江春自豪地说到,“因此,这是将用户转化为财富的时候了。当然,这样的转化是以不损害用户利益为前提的。”

“风行 AdVideo”最大的特点就是可以做到按地域、时间、内容等精准投放。比如摩托罗拉公司现在安徽市场做一个活动,那风行就可以根据摩托罗拉公司的具体需求在当地进行广告宣传,而无需摩托罗拉掏出更多的钱在全国范围内做宣传。在帮助客户达到宣传目的的同时,还可以帮助客户节约不必要的开支。

罗江春将“风行 AdVideo”定位成风行2009年的重头市场行为,但不是风行的市场全部行为。

罗江春认为“风行 AdVideo”能够给风行带来市场效益是从实际数据得出的。据来自一项专业市场调研数据表明,影视点播用户对于网络视频的片头广告并不反感,相对于电视广告的用户高达90%的“逃逸率”,风行网络电影的用户“有效到达率”却高达75%!

“我们前期做了大量的用户调研,发现用户对这个片头的广告形式是最不反感的,事实上,从我们最近半年内监控的数据显示,这个广告的有效达到率非常好,比如电视广告一出来,很多人就走了,倒杯水,上厕所、跟人聊天,他就不会关心或换频道,他就不会关心这个电视广告本身,有一种说法就是电视广告逃逸率是99%,大家都有这样的体验。但是我们监控到的数据,风行前面片头的广告,75%的人有效的观看了贴片广告,这个到达率比电视广告是成倍、好几个量级的增长,就是电影很快开演了,用户不会很快走。我们的缓冲时间也不是很长,不是3分钟、5分钟,这样的时间用户可能会走开,但我们的只有几十秒,他去倒杯水的时间也不够。我们根据内容做定向,比如战争片,我做了一些体育类广告,我猜测他是男性,那么这个广告内容本身是具有一定的吸引力的,基于这些因素那么这时候我们的有效到达率是非常高的。”——也就是基于此,罗江春对“风行 AdVideo”的推出充满必胜的信心。

在谈到“风行 AdVideo”时,罗江春更是喜形于色!他说,我对“风行 AdVideo”计划之所以充满信心,一方面是调研结果;另一方面是“风行 AdVideo”计划的具体细节。跟你介绍一些具体的东西也许你会更明白:

简单来说,我们现在最主打的一块就是,每个用户在看电影时,都有一定的缓冲时间,那么我们会推高清的影视广告,视频广告给用户看,那么这个视频广告和其他家不一样的就是我们的视频广告冲击力更好,表现出来的是更加清晰,这也就是风行历来主打的影视节目视觉感要好,符合风行一贯的特点。另外一个,我们这个AdVideo它能够根据频道、根据地域、根据内容,做不同的定向,这样的话将更加灵活地满足各个广告客户的需求。

在解决“全国”和“地方”性投放矛盾方面,罗江春表示,“我们会根据客户的单子。但是这样会更加灵活,如果我们看广告行业的发展,从一开始,广告很粗旷的,大众的广告,逐渐朝精细、垂直化在走,它也朝不同的领域在走,举个例子,为什么ZOL在这个垂直的方向走的很好,就是说你的用户很集中,是垂直的,那么广告主在投放的时候,它需要在安徽做一个投放,不需要在全国投放,它只需要定向到安徽就可以了。

下载 风行 请点击:http://xiazai.zol.com.cn/detail/15/144230.shtml

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