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网盟推广百度忘了盈利后的盈利米晓彬TechWeb博客mimi19730930blogtechwebc

发布时间:2020-03-12 12:11:50 阅读: 来源:毛球厂家

网盟推广,百度忘了盈利后的盈利

经济参考报上有篇文章《李彦宏:为了盈利,要暂时忘记盈利》。笔者认为,这是事实。

百度的确忘了盈利

百度4月就推出了凤巢系统,9月份大规模推广后,用户突破10万,已经占其企业客户6成以上比例。凤巢系统主要特色是面向企业客户推出更细致和个性化的定制方案,譬如按地区和时间加载推广信息,而另外一个变化就是:减少了搜索结果中的推广信息,百度凤巢的确是“暂时忘记了盈利”。

国庆刚过,百度又有动作——推出“网盟推广”,这个产品让笔者想到了谷歌的AdSense。谷歌在很多人眼中是搜索引擎,但他们最重要的收入是来自信息推广平台Adwords和AdSense,谷歌的2季度财报显示,Adwords为谷歌带来三成以上的收入。笔者则认为百度凤巢系统是针对Adwords,而“网盟推广”就是本土的Adsense。

百度“网盟推广”的解读

百度“网盟推广”原理并不复杂:

1 .百度有很多合作的联盟网站,有30万联盟站长,在“网盟推广”的平台上放置百度的javascript脚本;

2 .百度服务器派出机器人(蜘蛛程序)浏览这个网页;

3 .服务器分析程序发现页面上“北京”“全聚德”“烤鸭”频率比较高,基本认定该页是在讨论“北京全聚德”的烤鸭;

4 .当有用户浏览该网页时,javascript脚本会向百度服务器传递相关信息,服务器就会把一些相应的推广信息放在这个页面上。

百度凤巢系统减少的推广链接,的确让百度“暂时忘记盈利”,但并不意味着百度降低收入,“网盟推广”的意义决不可小视。

从搜索引擎变身推广平台,将实现模式升级

百度自身的确有大量流量,在用户上,百度和国内搜索领域的对手已经远非一个量级。百度不愁收入,只要把这些流量迅速变现,就能获得收入的提升,但这种增长速度是依赖流量提升,同时还会或多或少牺牲一部分用户体验。对于产品体验放在第一位的百度,不会选择寅吃卯粮的做法。

“网盟推广”让百度变成一个推广中心,而不仅仅是信息中心和流量中心。数十万的中小企业,不仅在凤巢、在百度搜索页面上推广;更可以借助百度的30万中小网站资源,进行推广。百度从原来的流量提供者变成一个推广平台,从只卖自己的推广位,到卖30万网站的推广位。百度推出凤巢到“网盟推广”,也实现了从推广自身到推广整个互联网的模式升级。

打个比方,竞价排名和凤巢就像是百度自己经营的大商场,产品很全,但并非所有人都能光顾;而网盟推广让百度变成的所有商场的批发商,单个商品赚得也许少了,但业务范围却更加宽广。

中文分词技术让百度“网盟推广”更有优势

强悍的中文分词技术是百度成功的基石,而这项技术用于分析站长网页,提高匹配推广信息精准度方面会同样出色。因为,网盟网站推广效果,很大程度上依赖推广信息与页面内容的相关度。相关度越高,说明信息越接近用户的需求,点击率越高,效果也越好,同样的流量收入也越高。

国内并非没有类似谷歌Adsense的产品,阿里巴巴旗下的阿里妈妈网站,把站长的广告当成商品卖,依靠的是站长和企业主的人工选择,而非机器匹配。这样的结果是,大量广告和页面内容无关,广告效果大打折扣,推广效果不尽如人意。

李彦宏说:为了盈利,要暂时忘记盈利,而百度先后推出的凤巢和网盟推广似乎在实现了这句话。凤巢为了提升用户体验或许让百度暂时忘记了盈利,但网盟推广无疑会带来更丰厚的利润。

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