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hao123联盟新政解读为合作渠道再创红利空间

发布时间:2020-02-13 21:10:09 阅读: 来源:毛球厂家

持续领跑网址导航市场的百度hao123,在进入2015年后,针对广告精准投放和合作渠道变现两方面的攻势愈来愈迅猛。在4月上线无线联盟之后,近日百度hao123联盟在无线合作推介暨新产品发布会上再次推出新产品——精准推荐合作。

与此前相比,百度hao123的精准推荐合作将倚靠百度大数据,打通PC及无线端场景,全面实现结合用户特征和关注热点的精准推送。除了技术层面的优化和提升,百度hao123还针对同时拥有PC和无线端产品的合作渠道推出PC&无线大联动“奋进双赢”奖励政策,合作渠道将有机会获得更高比例的分成收益。

对于合作渠道而言,百度hao123的两大利好消息,不仅有助于获得更多变现机会,同时也将令合作渠道的变现能力、效果体验进一步获得成长空间,更有利于有序发展。

精准推荐:百度hao123强化持续变现能力

在整个广告交易体系中,媒体作为与用户直接接触的一端,不仅要考虑广告联盟的分成比例,同时还要考虑广告体验和广告效果。对于一个网站或者一个APP而言,广告分成比例再高,如果用户不买账,甚至因此导致体验下降,最终因小失大,使产品的持续变现能力越来越弱化,反而得不偿失。

随着互联网深入日常生活,人们已经习惯了在互联网上寻找自己所需要的任何信息,但同时,也开始逐渐对无处不在的广告产生免疫。相关数据显示,网页CTR(广告点击率)逐年下降,1994年为44%,到2000年下降至9%,2012年更是滑落至0.2%。另有相关网页热力图研究表明,网页访客大都关注内容本身,对展示广告表现出的更多是忽略,致使广告点击率下降。

百度hao123显然已经对此早有关注,此次新推出的精准推荐合作,无疑是为合作渠道的广告变现提供了新的解决办法。借助百度大数据,百度hao123可以将广告与用户的行为习惯、兴趣进行精准匹配,实现精准推送,同时还可以根据合作方资源情况进行开发、定制,真正让广告与目标消费者能够紧密契合。

“百度hao123联盟推出的新产品,将在一定程度上提升用户对于广告的兴趣,增强广告、产品、用户三者的粘性;另外,这也将间接提升广告点击率,增加合作渠道的变现收入。“一位营销界人士如是说。

可持续发展:百度hao123着力打造“生态”

2015年,针对当下互联网发展现状及未来趋势,hao123联盟对战略进行了重新调整。在北京站的推介会现场,百度hao123总经理杨光曾表示:“百度hao123全新战略的最根本特点是优质互联网内容以及服务的推荐。只要上到hao123的推荐,流量会得到丰厚的回报。百度hao123的第二个特点是短路径,我们给用户提供的服务是帮助用户用最短的时间获取到他想要的内容。”

围绕上述两点,百度hao123在经过今年一季度的战略尝试后,无线端的搜索量翻了三倍,DAU翻了1.75倍。

在外界看来,华丽数据的背后,是百度hao123整个生态体系逐渐完善后所释放出的巨大活力表现。背靠百度搜索,百度hao123实现的强变现能力,已经构成当下联盟体系的核心壁垒。今年四月上线的无线联盟,通过SDK/APK合作和页面合作三种推广合作方式,给包括运营商、手机厂商、应用合作渠道、渠道代理商在内的合作伙伴带来收益。据百度hao123在推介会上发布的最新信息显示,百度hao123实现Push功能和个性化推荐、防篡改以及防止被屏蔽等功能。

而在分成激励政策上,百度hao123面向合作渠道推出全新的分成激励政策——PC&无线大联动“奋进双赢”奖励政策,对于在PC、无线端均有合作的合作渠道来说,根据无线流量增长情况,将有机会获得50%至100%的分成收益。而这项政策创新也被外界赞为是百度hao123将有效整合PC端和无线端业务的有效手段,在互联网市场逐渐偏向移动广告业务的同时,百度hao123将让PC端的强大资源成为助力。

目前,从百度hao123广告联盟的整体业务能力来看,不论是在变现能力、持续付费推广能力、合作伙伴资源的数量,以及流量变现入口的搭建上,都已经对整个网址导航联盟领域的格局形成冲击。而更重要的是,百度hao123通过精准推荐合作,以及PC无线联动变现政策,给合作渠道提供了更多变现场景,同时也营造出一个可持续发展的变现生态环境,而这正是当下合作渠道最为需要的。

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