维密危机持续再现首席执行官JanSinger突然离职-(XINWEN)

发布时间：2021-10-09 17:42:17 阅读：次来源：毛球厂家

业绩持续低迷，美国内衣品牌维密又陷入首席执行官离职风波。据悉，随着年度大秀的落幕，维密首席执行官Jan Singer决定离职。

数据显示，维密销售额在过去六个季度均呈下降趋势，在截至10月底的一个月内，尽管L Brands销售额增长8%至8.65亿美元，同店销售则增长4%，但收入依旧无增长。截至目前，Jan Singer暂未对离职消息作出回应，维密中国向北京商报记者表示对此事不做评论。

Jan Singer在两年前离开Nike加入维密。此前，Jan Singer还担任过美国塑形内衣品牌 Spanx 的首席执行官，并曾在Chanel、Calvin Klein、Prada和Reebok等奢侈和时尚品牌任职。

在经历砍掉泳装业务、关闭业绩不佳门店和增加休闲服、睡衣、运动装等新产品后，维密的业绩依然不见起色，成为母公司L Brands业绩增长的较大拖累。

业绩受挫，维密品牌发展也风波不断。今年9月，维密宣布将会在明年1月关闭旗下高端女士用品品牌Henri Bendel的所有门店及其电商网站，关闭的实体门店中包括品牌纽约第五大道旗舰店以及美国22家规模较小的门店。

同时，坚持了20多年的维密大秀近年来的热度也开始不断下滑。虽然维密秀已发展成商业IP，但由此带来的品牌和商业影响已出现边际效应递减。维密秀的收视率也从2014年的929万下滑到2015年的659万，降幅近30%。

不可否认的是，维密依靠“性感”唤醒了一个沉睡的行业，在过去20多年间让内衣成为时尚领域中的一块大蛋糕，但随着女性主义的崛起，以及千禧一代对“真我”的追求，只为取悦男性而购买内衣的时代已经过去了。

有分析师警告称，维密在市场中的定价能力持续下滑，尽管不断加大促销力度，但消费者并不买账，投资者需要保持谨慎。自今年以来，L Brands（LB.NYSE）股价累积下跌38.5%至36.83美元，目前市值约为101亿美元。

持续低迷的国内外经济形势，使得整体零售市场遭遇寒冬；不仅是高端贴身内衣，性价比较高的产品也受到严重冲击，进而使得贴身衣物行业竞争愈加激烈。激烈竞争的背后，还受到微商快速发展的影响。

吸引眼球的维密内衣秀已落幕；但围绕内衣的商战永无落幕。内衣企业接下来迎接的是寒冬还是春天，只能看谁更能赢得女人心。

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