健康猫大象哥如何用共享经济打造一场体育盛宴新日

2015年11月29日，亿欧网第八期垂直沙龙“当体育遇见互联网，......”在海淀区左岸工社Wepac空间举行，健康猫创始人兼CEO大象哥受邀出席亿欧网本次沙龙。在沙龙上，大象哥做了题为《健康猫如何用共享经济打造一场体育盛宴》的演讲，在演讲中，他提到：

1)所有从事体育产业的、做互联网平台的，包括我在内，应该去了解一下，我们所做项目的可行性的考量。

2)46号文件，全民健身战略，它只是一个手段，让所有人动起来只是一个手段，它最终的目的是什么，最终的目的是健康。你无论是踢足球也好，还是跑步也好，产品的最终立意在于健康。

3)现阶段，想要做好体育产业必须用互联网来做，互联网的优势和特点在于其能够快速地匹配和调配资源，落实在体育行业上，就是要调动闲置的人才资源和场馆资源让其参与到市场中去，这也就是所谓的共享经济。

以下是其演讲实录，有删减!

各位朋友，大家下午好!首先感谢亿欧网组织了这场沙龙，让我们很多玩互联网体育的创始人也好，其它所有的小伙伴也罢，在这里相聚。今天来的几位嘉宾，虽然我都不认识，但是神交已久。为什么呢？因为我的手机第一页就是他们的APP，所有的都在，成天研究他们。今天，我们的白总已经走了，若他没走，我想和他讨论一下两件事!第一件是体育是什么;第二件是，体育与互联网的关系。我自从做了体育，做了互联网，因为我不是互联网人，我一直在非常努力地向各位互联网的同行去学习。我在做互联网之前，我一直不明白，什么叫做互联网狗，我做了互联网之后，我终于知道了。因为我就变成一条狗，每天晚上两点睡觉，每天早上七点起床，最多每天睡五个小时!

在讲之前，我想和大家说一下，其实今天来的，无论是趣运动、FitTime睿健时代也好，还是悦动圈也罢，我非常敬佩他们。我有非常深的体育情节，从我退役之后，进入到商业领域，然后又从2013年重新回到体育行业，我对所有搞体育的人，都是非常敬重的!健康猫自建立以来，特别是今天听完各位嘉宾演讲之后，我觉得我还是有一些东西是可以和大家分享的。

第一个我觉得所有从事体育产业的、做互联网平台的，包括我在内，应该去了解一下，我们所做项目的可行性的考量。比如政策的可能性，不要认为互联网很热很火，46号文件出台以后，所有人都跟着上，产业后面隐藏着什么？46号文件，全民建设战略，它只是一个手段，让所有人动起来只是一个手段，它最终的目的是什么，最终的目的是健康。你无论是踢足球也好，还是跑步也好，产品的最终立意在于健康。

今天做体育互联网创业的，有几个敢晒自己的业绩的。你有一亿个会员、一千万的日活，但在你的平台上，却没形成几毛钱的交易也是亟需思考的。O2O的本质在于最后的转化，没有转化就没有交易，即使有一亿的会员也都是在耍流氓。作为体育人，第一我比较直爽，第二我不希望中国体育在这么好的发展前提下，没有抓住契机，并取得长足的发展。今天参加这个沙龙的，应该算得上是中国体育互联网的几家主流平台，我真的很希望，想来结识一下他们，甚至希望我们几个可以代表中国体育互联网平台，组建一个体育互联网协会等组织。为此，我今天推掉了在国家体育总局羽毛球训练馆同时举行的互联网体育大会。

我想讲一下，体育产业的发展前景。46号文件于2104年底发布，提倡全民健身。就像我刚才提到的全民健身只是一个手段不是目的，其目的是让人更健康，这也是一开始我将平台取名为健康猫的原因，很多人给我提议叫什么体育猫、运动猫，我没有听从，因为体育和运动只是实现健康这一目的的手段。作为专业运动员出身，我的膝盖至今仍打着绑腿。为什么呢？只要是从竞技体育出来的人，都是满身伤痕，所以运动和健康完全是两件事。说到2025年全国体育产业的产值将达到五万亿，现在经过各省市的认领，这一数字达到七万亿。还有一个就是我国的体育产业的生产总值占其国民生产总值的比例，一如刚才董总详细地列举，具有成熟体育产业的欧美国家的这一数值是5%左右，但是作为世界第二大经济体的中国，这一数值还不到0.5%，未来我们的增长空间可以期待。

第二个，我想和大家分享一下体育产业的特性。首先，体育产业的分层的最核心层是什么？是会员，也即我们所有的消费者。为什么这样分呢？比如我们每个人的身上或许都有一个小白，你想做哪个运动，通过我的于老师以及我的硕士、博士的师弟、师妹，经过他们在2003年一年的调研，得出一个结论，也即我们所有的会员的消费痛点是什么？不是别的，首先最大的痛点是不知道自己究竟适合哪一项运动。可以问一下大家，大家知道什么运动最适合自己吗？如果说你喜欢羽毛球，你凭什么认为羽毛球最适合你，大家是如何分清自己的喜好与适合之间的区别。有的时候，我们的爱好不意味着可以让我们身体健康。我们百分之六十多的被调查者，他根本不知道自己适合什么样的运动，比如我现在正减肚子，什么样的运动最适合我？比如现在刚生完孩子，我想塑身，什么运动适合我？在这种情况下，所有的人都选择了什么？进入门槛最低的跑步，这也是目前跑步很流行的原因，但是我们要知道的是每一次马拉松下来，都有一个人跑死了。第二个，谁来教我，在哪里教我，这牵扯到了教练和场馆。这是最核心层的另外两个组成因素，也即教练和场馆。第二个核心层就是我穿什么运动，我在运动的时候吃什么，拿什么器械运动，这就是产品，运动的产品。第三个核心层，指的是赛事，用于满足大家感官的需求。

另外，我们还应该知道的是，不是每一项运动都必须让我们所有的人去参与，在国内，现在几十、上百项运动里面，没一个适合所有普通大众的运动。所以说这一块，我们所有做体育的，特别是做互联网体育的，你首先要搞清楚哪些运动是大众真正喜欢的，比如羽毛球等大众球类，是可以的;但是很多运动，说白了，是小众运动，它本身就不是被人民群众所需要的东西，即使强推也推不出效果。再插一句，46号文件发布以前，第一层和第三层，这两层全部在体制之内，所有好的教练、私教都是国家找的，中国70%的场馆也由国家管理。所以这就为以场馆切入的平台，要弄清楚中国场馆的痛点，体制的场馆在体制内，商业开放的空间有限;商业场馆，其最大的痛点在于忙时太忙、闲时太闲，把忙闲时平均或中和需要一定的难度。赛事也是国家体育总局管的，现在才刚刚稍微放开。

现阶段，想要做好体育产业必须用互联网来做，互联网的优势和特点在于其能够快速地匹配和调配资源，落实在体育行业上，就是要调动闲置的人才资源和场馆资源让其参与到市场中去，这也就是所谓的共享经济。就好像滴滴一样，当资源闲置的时候，我将它拿出来共享，你让一位大学体育老师放弃职业、专职做教练或是不太可能的，但是在其没课的时候，为其快速地匹配一门课，确是可以的。这就是共享经济，充分地调动闲置的人才资源和场馆资源。

但是目前的状况是中国每年有七千多的专业运动员、六万多的体育生毕业生，加起来大概七万人，但是在广场上跳广场舞的大妈们却跟幼儿园的老师学的广场舞，为什么呢，老头、老太太们没有合适的平台认识或接触到这些体育人士，但每天送孙子孙女上下学时，却认识幼儿园的老师，幼儿园的老师给他们编一个小苹果跳一跳，这是很顺理成章嘛。

为什么会产生这样的情况呢？就是上面提到的我们体育行业的举国体制，场馆、教练等资源和市场是绝缘的。46号文件出台以后，中国体育行业开始变革，由举国体制开始想市场化转变，如今迈出了变革的第一步。政府也提出了全民健身的国家级战略，政府既然要做全民健身的战略，首先这么多人谁来教，这是其中最大的问题;其次，在哪学、在哪运动。所以下一步，无论是国家战略还是人民群众的需求，首先就是教练和场馆，以这两个角度切入肯定是没错的。健康猫坚持以人为本，从体育人才切入，共享体育人才的闲置资源。关于人才，我们健康猫有四个“带动”，也即以人才带动会员、以人才带动场馆、以人才带动赛事、以人才带动电商。健康猫的平台，截止到今天(11月29日)，已有私教8万多人，遍布全国，他们其中不乏奥运冠军、世界冠军、全国冠军等的身影;除此之外，健康猫上线两个周，在没有一个地推团队的情况下，上线4300多家场馆，目前全中国的场馆除了鸟巢和水立方不在健康猫，其他的差不多都在我们这里;自健康猫今年3月底上线，6月6日开始着手举办赛事，和国家体育总局联合举办过4场全国级赛事，和教育部联合举办过1场赛事，我们也自行组织过1场全国级赛事。像那些小的赛事，就更不用说了。刚才，我还提到过电商，双11那天，健康猫的商城正式开售，销售额就突破了500万元。健康猫10月份的交易额是四个亿，我们现在一天的交易额是两千三百万。很多人在说，大象你这个数字有没有作假，问两个公司最清楚，一个是阿里的支付宝，一个是腾讯的微信，可以说全中国的O2O企业，只有健康猫可以很硬气地向支付宝和微信要资源，就这么简单。我们A轮融资共3500万，我们拒绝了很多风投公司，现在我们拿到的钱均来自普通的风投公司，是纯财务投资。更具体点，这三千五百万，是中国76个体育人才，包括两个奥运冠军、15个世界冠军、23个全国冠军以及46个高校教授组建的投资公司投的我们。

我个人认为，体育产业在未来的15年，都会是非常、非常好的产业，我希望，同在座的各位共同努力，来做好这个产业。就我个人的认知而言，我觉得未来整个体育产业的竞争会集中在人才上面。我们公司叫做大象健康科技，昨天跟小马探讨时，他问我为什么叫大象？我说，第一原因是大象无形，大象本身就是大自然的意思，网络世界好比另外一个自然，我们每时每刻都在利用互联网及其规则，改造我们所需的东西，或许我不如前面的几位那么懂互联网的技术，我对其感悟是，我们生存在三维世界中，互联网或许是第四维、五维、六维世界的东西，可能是另外一个星球，我们没有办法去那个星球，但是可以利用那个星球的规则。目前中国所有的“互联网+”，我怎么理解它，把目前我们生活的自然世界、所有的行业都搬到另外一个世界去，通过互联网，目前所有的平台也好，说白了，就是在另外一个世界跑马圈地，这是我对“互联网+”的理解，这是第一个。第二个参照老子的说法，“执大象，天下往，往而不害，安平泰”，也即希望天下的资源能够来到我们地平台上，所有的人也好，物也好，都不会受到任何的伤害，安指的是平安，平指的是公平，泰指的是多赢。谢谢大家!

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